Penelitian ini dengan judul Keputusan Pembelian Parfum Posh Hijab yang
Dipengaruhi Citra Merek dan Kualitas Produk (Studi pada Anleyastore Cibinong
Bogor). Lokasi penelitian ini berada di Jl. Kol Edy Yosomartadipura Kec. Cibinong,
Kab. Bogor, Jawa Barat, 16915. Responden dalam penelitian ini berjumlah 88 orang.
Metode yang digunakan yaitu dengan menyebarkan kusioner kepada konsumen
Anleyastore yang terdiri dari 22 pertanyaan, dengan 8 pertanyaan untuk variabel X1,
8 pertanyaan untuk variabel X2 dan 6 pertanyaan untuk variabel Y, kemudian hasil
data diolah menggunakan aplikasi SPSS 26. Desain penelitian yang dilakukan
Deskriptif Verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Hasil uji regresi berganda Y =
23.918 + 0,356X1 + 0,375X2. Pada hasil uji korelasi nilai r sebesar 0,754 yang
termasuk pada rentang interval (0,60 – 0,799) dan hasil uji determinasi (R2)
mempunyai konstribusi variabel x terhadap y sebesar 64,1% menunjukkan bahwa
variabel Citra Merek (X1) dan Kualitas Produk (X2) mempunyai hubungan positif
dan kuat terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji t variabel citra merek
didapatkan hasil uji t hitung ? t tabel (4,280 ? 1,987) artinya citra merek berpengaruh
signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Hasil t tabel variabel kualitas
produk menunjukan hasil (4,563 ? 1,987) artinya terdapat pengaruh signifikan dan
positif antara variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F Tabel
(48,235 > 3,10) dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05). Hasil t tabel
citra merek (4,280 > 1,987) sedangkan t tabel kualitas produk (4,563 > 1,987).
Berdasarkan hasil dari hipotesis diperoleh bawa citra merek dan kualitas produk secara
parsial dan simultan berpengaruh secara signifikan.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusaan Pembelian