Rahma Yuliana Sartika
201104011017
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh citra Merek dan gaya Hidup konsumen terhadap Keputusan Pembelian iphone di Kota Bogor. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi yang ada pada penelitian ini adalah konsumen pengguna iphone di Kota Bogor. Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dan metode simple random sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan pengisian 100 responden pengguna iphone yang berdomisili di Kota Bogor. Instrument yang digunakan untuk memperoleh data variabel diukur dengan skala likert. Dalam penelitian ini dilakukan analisis linier berganda, uji T dan uji F dengan menggunakan program SPSS, dengan hasil analisis regresi linier berganda sebesar Y= 10.438 + 0,311X1 + 0,2441X2. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hasil ini dibuktikan dengan nilai uji T sebesar 3,342 > t Tabel 1,98 maka Ho1 ditolak dan Ha1 diterima. Sedangkan variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian hasil ini dibuktikan dengan nilai uji T sebesar 3,147 > 1,98 maka Ho2 ditolak dan Ha2 diterima, dan hasil uji F diperoleh sebesar fhitung 14,135 > ftabel 3,09 yang dimana terdapat pengaruh yang signifikan antara citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Citra Merek, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian