Siti Nur Adela
191105040070
Seiring berkembangnya zaman, internet mengalami perkembangan yang cukup pesat. Pesatnya perkembangan internet memberikan dampak yang signifikan pada aspek kehidupan, salah satunya pada dunia bisnis. Shopee merupakan salah satu marketplace yang menyediakan produk Fashion busana Muslim yang saat ini sedang banyak digemari dan memicu masyarakat untuk memutuskan melakukan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh religiusitas, lifestyle, dan online customer review terhadap keputusan pembelian fashion busana muslim di marketplace Shopee pada masyarakat Kabupaten Bogor. Metode yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanasi. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan
menggunakan teknik purposive sampling. Analisis Regresi Linier Berganda dengan IBM SPSS versi 25 adalah teknik analisis data yang digunakan. Penelitian ini menunjukkan hasil bahwa secara parsial religiusitas tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan lifestyle dan online customer review berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun secara simultan, ketiga variabel yaitu religiusitas, lifestyle dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan lain menunjukkan bahwa variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan sebesar 73,5% oleh variabel religiusitas, lifestyle dan online customer review, sedangkan sisanya sebesar 26,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Religiusitas, Lifestyle, Online Customer Review, Fashion Busana Muslim, Marketplace Shopee.