Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki kontribusi signifikan
terhadap perekonomian nasional, khususnya dalam menciptakan lapangan kerja
dan menggerakkan sektor ekonomi lokal. Namun, dalam menghadapi kompetisi
yang semakin ketat di sektor ritel, banyak UMKM mengalami kesulitan
mempertahankan kinerja bisnisnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh diversifikasi produk dan penetapan harga terhadap keberhasilan usaha
Arva Store di Kelurahan Mekarwangi. Strategi diversifikasi dilakukan untuk
memenuhi kebutuhan pasar yang beragam, sedangkan penetapan harga
diarahkan untuk menyesuaikan nilai produk dengan daya beli konsumen.
Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei kepada
pelanggan Arva Store. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial
maupun simultan, diversifikasi produk dan penetapan harga berpengaruh
signifikan terhadap keberhasilan usaha. Diversifikasi produk yang tepat
memungkinkan usaha menjangkau lebih banyak segmen pasar, sedangkan
strategi harga yang efektif meningkatkan persepsi konsumen terhadap kualitas
dan mendorong peningkatan penjualan. Temuan ini menegaskan bahwa
keberhasilan bisnis ritel UMKM sangat dipengaruhi oleh kemampuan pemilik
usaha dalam merancang dan menerapkan strategi pemasaran yang sesuai dengan
karakteristik pasar lokal. Dengan demikian, pemahaman mendalam terhadap
preferensi konsumen dan kemampuan dalam menyesuaikan strategi produk dan
harga menjadi kunci dalam meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha.

Kata kunci: Diversifikasi Produk, Penetapan Harga, Strategi Pemasaran,
Keberhasilan Usaha, UMKM