Pesatnya pertumbuhan industri skincare halal di Indonesia tidak selalu berbanding lurus
dengan perilaku konsumennya. Di kalangan mahasiswa, brand image dan tren pasar kerap
kali lebih mendominasi pertimbangan membeli ketimbang ketersediaan label halal, seperti
pada produk skincare Glad2Glow (G2G). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh kesadaran label halal dan brand image terhadap minat beli produk skincare G2G
secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif
kausal yang berfokus pada mahasiswa Angkatan 2022 yang mengambil Program Studi
Pendidikan Agama Islam dan Ekonomi Syariah, Fakultas Agama Islam, Universitas Ibn
Khaldun Bogor. Ukuran sampel ditentukan dengan menggunakan rumus Slovin, sedangkan
pemilihan peserta dilakukan dengan metode purposive sampling, sehingga diperoleh 135
responden. Kemudian data tersebut dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis
menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa kesadaran label halal memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli, dengan nilai t hitung sebesar 4,930 dan p < 0,001. Brand image juga terbukti
berpengaruh positif dan signifikan secara dominan dengan angka t hitung sebesar 13,644 dan
p < 0,001. Berdasarkan nilai Beta terstandarisasi sebesar 0,731, brand image adalah variabel
yang paling berpengaruh terhadap minat untuk membeli. Secara simultan, kesadaran
mengenai label halal dan brand image memberikan kontribusi sebesar 61,6?lam
menjelaskan minat beli mahasiswa, dengan nilai f hitung sebesar 108,557 dan p < 0,001.

Kata Kunci: Brand Image, Kesadaran Label Halal, Minat Beli, Produk Skincare.