Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi digital dalam
kampanye pelestarian lingkungan yang dilakukan oleh akun Instagram
@bulesampah. Latar belakang penelitian ini berangkat dari permasalahan
meningkatnya volume sampah di Indonesia serta rendahnya kesadaran masyarakat,
terhadap pengelolaan sampah yang ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan
pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui
observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam terhadap pengelola akun dan
beberapa pengikut akun @bulesampah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun
@bulesampah menerapkan strategi komunikasi digital yang efektif dengan
memanfaatkan berbagai fitur Instagram seperti reels, feeds, dan saluran siaran
langsung. Kampanye disampaikan melalui konten edukatif yang dikemas secara
kreatif dan menarik, serta diiringi narasi yang kuat dan relevan dengan isu
lingkungan. Peneliti menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire,
Action) untuk menganalisis proses komunikasi dalam kampanye tersebut. Strategi
ini terbukti mampu menarik perhatian audiens, membangun minat dan keinginan,
serta mendorong tindakan nyata dalam mendukung pelestarian lingkungan.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi
kampanye digital, khususnya dalam isu-isu sosial dan lingkungan, serta menjadi
referensi bagi para praktisi komunikasi dan pengambil kebijakan untuk
memanfaatkan media sosial secara optimal sebagai sarana edukasi publik.

Kata Kunci: Strategi komunikasi digital, kampanye pelestarian lingkungan,
Instagram, AIDA, @bulesampah