Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Keputusan Pembelian air minum dalam
kemasan (AMDK) yang dipengaruhi oleh Citra Merek dan Harga di Kecamatan
Cibungbulang, Bogor. Aquviva adalah merek air mineral dalam kemasan yang
diproduksi oleh Wings Group (Wings Food) di Indonesia yang dikenal sebagai
salah satu air minum yang mengklaim menggunakan Teknologi 7 Tahap Nano
Purifikasi untuk menghasilkan air murni dengan kandungan mineral seimbang yang
bersaing dalam pasar air minum kemasan. Metode yang digunakan adalah
kuantitatif, menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive
sampling. Pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100
responden. Data yang valid, reliabel dan dengan pengujian analisis regresi berganda
menggunakan SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Citra Merek
dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
AMDK Aquviva di Kecamatan Cibungbulang Bogor. Saran untuk penelitian
selanjutnya bisa berfokus terhadap faktor lain pada dimensi Bauran Pemasaran agar
lebih terdistribusi secara luas.

Kata kunci: Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian dan Air Minum Dalam
Kemasan