Tarisa Adelia
191105040085
Perkembangan internet tentunya tidak hanya mempengaruhi teknologi dan informasi saja. Dari kemajuan ini masyarakat dapat mengakses dunia secara digital. dunia digital akan menjadi poin penting bagi seluruh aktivitas manusia, termasuk aktivitas bisnis. Era digital menawarkan kepada pemasar cara baru dan efisien. Digital marketing mempelajari tentang perilaku konsumen, produk, merek, dan layanan yang disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan pelanggan. Penggunaan strategi promosi yang efektif dilihat dari sejauh mana membuat
merek dari produk yang dipasarkan menjadi top of mind dalam benak konsumen dan menjadikannya brand preferences bagi konsumen ketika hendak melakukan sebuah keputusan pembelian. Brand Awereness diawali dengan adanya rasa yang tidak asing terhadap suatu merek. Rasa tidak asing tersebut memberikan kepercayaan diri pada konsumen untuk memilih sebuah produk dari merek tertentu. Kepercayaan diri yang ada membuat berkurangnya rasa khawatir konsumen dalam mempertimbangkannya dan mulai memutuskan pembelian.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan strategi promosi dalam pembentukan brand awareness terhadap keputusan pembelian dalam perspektif Islam. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden siswa/i SMA dan MA di Kota Bogor dengan menggunakan purposive sampling. Metodologi penelitian ini kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda dan diolah dengan SPSS AMOS 22. Hasil
penelitian ini adalah secara langsung variabel digital marketing (X1) dan strategi promosi (X2) berpengaruh positif signifikan terhadap pembentukan variabel brand awareness (Z) sebesar 58,3?n secara tidak langsung variabel digital marketing (X1) dan strategi promosi (X2) mempengaruhi variabel keputusan pembelian (Y) melalui variabel brand awareness (Z) sebagai variabel intervening dengan nilai sebesar 85,6%.
Kata Kunci: Pemasaran Digital, Strategi Promosi, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian, Perspektif Islam