Perkembangan media sosial telah mendorong lembaga zakat untuk memanfaatkan
Instagram sebagai media komunikasi dalam menyampaikan informasi program, kegiatan
sosial, serta ajakan bersedekah. Lembaga Zakat BAMUIS BNI memanfaatkan akun
Instagram @bamuis_bni untuk menyampaikan berbagai konten mengenai zakat, infak,
sedekah, dan wakaf (ZISWAF) kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui konten Instagram @bamuis_bni dalam menyampaikan pesan motivasi
bersedekah, mengetahui motivasi bersedekah responden melalui konten Instagram
@bamuis_bni, serta menganalisis pengaruh Konten Instagram Lembaga Zakat BAMUIS
BNI (@bamuis_bni) terhadap Motivasi Bersedekah. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden
yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan
melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna Instagram yang pernah melihat atau
terpapar konten @bamuis_bni. Variabel Konten Instagram diukur melalui aspek informatif,
relevan, atraksi visual, dan interaktivitas, sedangkan variabel Motivasi Bersedekah diukur
melalui aspek autonomy, competence, dan Relatedness. Data dianalisis menggunakan
statistik deskriptif, uji normalitas, uji linearitas, analisis regresi linear sederhana, uji
hipotesis, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Konten
Instagram Lembaga Zakat BAMUIS BNI (@bamuis_bni) berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Motivasi Bersedekah. Hal tersebut ditunjukkan oleh nilai signifikansi
sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 6,690. Nilai koefisien determinasi sebesar
0,314 menunjukkan bahwa Konten Instagram memberikan kontribusi sebesar 31,4%
terhadap Motivasi Bersedekah, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar
penelitian.

Kata Kunci: Konten Instagram, BAMUIS BNI, Motivasi Bersedekah, Media Sosial.