Muhamad Sahal Mahpud
191104010938

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Media Sosial Instagram dan EWOM (Electronic Word Of Mouth) Keputusan Pembelian konumen UMKM Ruby. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei ekspalani dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah 100 responden yang mengikuti akun Instagram “amorebyruby”. Instrumen penelitian ini berupa kuesioner. Hasil uji instrument penelitian menggunakan uji analisis regresi berganda, uji t, uji f. Hasil dari analisis menunjukan bahwa Media Sosial Instagram
dan E-WOM (Electronic Word Of Mouth) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan hasil uji analisis regresi berganda. Hasil uji t Instagram didapatkan hasil uji t hitung>t tabel (2,305 > 1,985) artinya Ho1 ditolak Ha1 diterima, uji t E-WOM (Electronic Word Of Mouth) diperoleh hasil (7.632 > 1.985) artinya Ho2 ditolak dan Ha2 diterima, dan hasil uji f sebesar (37,476> 3.090) artinya Ho3 ditolak Ha3 diterima. Berdasarkan hasil data tersebut dapat disimpulkan bahwa Media Sosial Instagram dan E-WOM (Elektronik Word Of Mouth) berpengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap Keputusan pembelian konsumen pada UMKM Ruby

Kata Kunci: Sosial Media Instagram, electronic Word of Mouth (eWOM), Keputusan Pembelian