Puti Lenggo Geni. Analisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram Dan
Perilaku Konsumtif Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Universitas Ibn
Khaldun Bogor.
Perkembangan bisnis di era globalisasi tidak dapat dipungkiri, menyebabkan
perubahan model persaingan dan cara berbisnis, termasuk dalam melakukan
kegiatan pemasaran. Tujuan penelitian sebagai berikut: 1. Mengetahui pengaruh
pemasaran media sosial instagram terhadap keputusan pembelian mahasiswa
Universitas Ibn Khaldun Bogor. 2. Mengetahui pengaruh perilaku konsumtif
terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Ibn Khaldun Bogor. 3.
Mengetahui pengaruh pemasaran media sosial instagram dan perilaku konsumtif
terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Ibn Khaldun Bogor.
Penelitian ini dilakukan terhadap 85 mahasiswa Fakultas Agama Islam UIKA Bogor
yang menggunakan media sosial instagram yang memiliki ketertarikan pada
muslim sportswear. Selanjutnya data analisis menggunakan analisis regresi linear
berganda dan uji hipotesis serta ujikoefisien determinasi yang telah melewati
tahap uji instrument dan uji klasik. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa
pemasaran media sosial instagram dan perilaku konsumtif berpengaruh secara
signifikan dengan nilai t hitung masing masing 2,897 dan 3,948. Kedua variabel
tersebut berpengaruh secara simultan juga dengan nilai F hitung 26,651. Hasil uji
koefisien determinasi (r 2 ) menunjukan pengaruh sebesar 0,640 atau 64,0%.
Kata Kunci: Pemasaran Media Sosial Instagram, Perilaku Konsumtif, Keputusan
Pembelian.