Evita Dwi Tresnawati
191104010850
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan store atmosphere terhadap respon konsumen pada Cafe Sudut Temu. Populasi yang diambil pada penelitian ini yaitu sebanyak 450 orang, dengan sampel yang diambil sebanyak 82 orang melalui metode pengambilan sampel non probaility sampling dengan teknik aksidental. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, data yang digunakan adalah data primer. Teknik pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara, dan kuesioner. Pengujian dilakukan dengan bantuan SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap respon konsumen. Secara parsial store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap respon konsumen. Secara simultan variabel content marketing dan variabel store atmospehere berpengaruh positif dan signifikan terhadap respon konsumen.

Kata Kunci: content marketing, store atmosphere, respon konsumen