Penelitian ini dilatar belakangi oleh pengaruh pengetahuan produk dan
promosi terhadap minat masyarakat dalam memilih investasi Tabungan Emas
di Kantor Cabang Pembantu Bank Syariah Indonesia pada masyarakat
Kecamatan Tanah Sareal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang
ditentukan menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner
dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan
koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa pengetahuan produk tidak berpengaruh signifikan terhadap minat
masyarakat dengan nilai signifikansi 0,076 (>0,05), sedangkan promosi
berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,000 (<0,05).
Secara simultan, pengetahuan produk dan promosi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat masyarakat. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar
0,626 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 62,6% variasi
minat masyarakat, sedangkan 37,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar
penelitian. Dengan demikian, promosi merupakan faktor yang lebih dominan
dalam meningkatkan minat masyarakat untuk memilih investasi Tabungan
Emas di Bank Syariah Indonesia.

Kata Kunci: Pengetahuan Produk, Promosi, Minat Masyarakat, Tabungan
Emas, Bank Syariah Indonesia.