Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh lifestyle dan sosial
influence terhadap keputusan pembelian helm cargloss retro pada pengguna helm
cargloss retro di wilayah Sirnagalih Kabupaten Bogor. Jenis penelitian yang dipakai
adalah kuantitatif. Populasi yang ada pada penelitian ini adalah konsumen
pengguna helm cargloss retro di wilayah Sirnagalih Kabupaten Bogor, analisis yang
digunakan menggunakan teknik kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100
responden. Instrumen yang dipakai pada penelitian ini yaitu berupa kuesioner. Hasil
uji instrumen penelitian menggunakan uji analisis regresi berganda, uji t dan uji f,
yang menunjukan bahwa lifestyle dan sosial influence berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian dengan hasil analisis regresi berganda sebesar Y =
4,679 + 0,236 X1 + 0,259 X2. Hasil uji t lifestyle didapatkan sebesat t hitung 7,255
> t tabel 1,98 yang artinya Ho1 ditolak dan Ha1 diterima, dimana terdapat pengaruh
antara lifestyle terhadap keputusan pembelian. Sedangkan uji t sosial influence
sebesar t hitung 6,818 > t tabel 1,98 yang artinya Ho2 ditolak dan Ha2 diterima,
dimana terdapat pengaruh antara sosial influence terhadap keputusan pembelian.
Dan hasil uji f diperoleh sebesar f hitung 167,477 > f tabel 3,09 artinya Ho3 ditolak
dan Ha3 diterima, dimana terdapat pengaruh secara simultan terhadap keputusan
pembelian. Berdasarkan hasil data tersebut dapat disimpulkan bahwa lifestyle dan
sosial influence berpengaruh terhadap keputusan pembelian helm cargloss Retro
pada pengguna helm cargloss retro di wilayah Sirnagalih Kabupaten Bogor.

Kata Kunci : Lifestyle, Sosial Influence dan Keputusan Pembelian