Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh display produk dan
kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Elektronik
Erablue Leuwiliang. Pendekatan penelitian menggunakan metode kuantitatif
dengan teknik survei dan penyebaran kuesioner kepada 20 responden konsumen.
Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data
dilakukan menggunakan regresi linier berganda melalui aplikasi SPSS for
Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial display produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,001 <
0,05), sedangkan kelengkapan produk berpengaruh positif tetapi tidak signifikan
(sig. 0,294 > 0,05). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian (sig. 0,000 < 0,05) dengan koefisien determinasi (R²)
sebesar 0,917. Hal ini berarti 91,7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan
oleh display produk dan kelengkapan produk, sedangkan sisanya 8,3% dipengaruhi
oleh faktor lain. Penelitian ini menegaskan pentingnya peran tata letak produk yang
menarik dan kelengkapan barang dalam membentuk keputusan pembelian
konsumen pada toko ritel elektronik.

Kata Kunci: Display Produk, Kelengkapan Produk, Keputusan Pembelian, Ritel
Elektronik