ABSTRACT
The aim of this study was to analyze the impact of digital marketing changes
and creativity on SMEs during a pandemic. This type of research is quantitative
research. The sample of this study consisted of 69 respondents who were employees
of Angkringan SMEs. The sampling technique is proportional stratified random
sampling using a simple random sampling method, because sampling of population
members is performed randomly and regardless of population stratification. The
formula used to determine the number of samples using the Slovenian method. The
data used in this study were the main data obtained by disseminating the
respondents' questions. The data analysis technique used in this study was multiple
linear analysis with SPSS 26. The results showed that the change had an effect
during the pandemic, because the t-count value <t-table value then 0.930 <1.99.
While the creative variable for digital marketing will partially affect the pandemic
period, because the value of t -count> table t is -, 746> 1.99. Based on a
simultaneous f-test, known as f count> f table, digital marketing innovation and
creativity can simultaneously affect the pandemic period.
Keywords: Innovation, Digital Marketing Creativity, Pandemic Era, Angkringan
SMEs.


ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak inovasi dan kreativitas
pemasaran digital terhadap UKM di masa pandemi. Jenis penelitian ini adalah
penelitian kuantitatif. Sampel penelitian ini terdiri dari 69 responden yang
merupakan karyawan UKM Angkringan. Teknik pengambilan sampel adalah
proportional stratified random sampling menggunakan metode simple random
sampling, karena pengambilan sampel anggota populasi dilakukan secara acak dan
terlepas dari stratifikasi populasi. Rumus yang digunakan untuk menentukan jumlah
sampel menggunakan metode Slovenia. Data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah data primer yang diperoleh dengan menyebarkan pertanyaan- pertanyaan
responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
linier berganda dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
inovasi berdampak pada masa pandemi, karena nilai t tabel < t hitung 0,930 < 1,99.
Sedangkan variabel kreatif untuk pemasaran digital secara parsial akan berpengaruh
pada masa pandemi, karena nilai t hitung > t tabel adalah -, 746 > 1,99. Berdasarkan uji-f simultan yang dikenal dengan istilah hitung > f-
tabel,
inovasi dan kreativitas pemasaran digital secara simultan dapat
mempengaruhi masa pandemi.
Kata Kunci: Inovasi, Kreativitas Digital Marketing, Era Pandemi, UMKM
Angkringan.