Latar belakang peneltiti ini didasarkan pada fenomena menigkatnya penggunaan TikTok sebagai platform media sosial sekaligus marketplace yang mengubah perilaku konsumsi generasi muda, khususnya mahasiswa, dalam melakukan pemebelian produk kecantikan. Di sisi lain, sebagai konsumen muslim, mahasiswa juga mulai mempertimbangkan apek kehalalan produk yang digunakan terutama produk yang diaplikasikan langsung pada tubuh seeperti skincare dan kosmetik. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Samp penelitian ini berjumlah berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling . Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Begitu pula dengan sertifikasi halal yang juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa. Dengan demikian , dapat disimpulkan bahwa baik gaya hidup maupun sertifikasi halal secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pemebelian produk perawatan kecantikan di TikTok Shop. Penelitian ini merekomendasikan agar pelaku usaha di industri kecantikan memperhatikan tren gaya hidup digital serat memperkuat sertifikasi halal dalam strategi pemasaran, khususnya untuk menjangkau konsumen Muslim dari kalangan mahasiwa.

Keywords: Gaya Hidup, Sertifikasi Halal, Keputusan Pembelian , Produk Kecantikan , TikTok Shop