Rizqina Maulida Mutiara
191105040060
Meningkatnya jumlah penduduk muslim di kota Bogor menjadikan daya beli masyarakat khususnya pada makanan dan minuman harus diimbangi dengan kesadaran konsumen terhadap produk makanan halal. J.CO merupakan salah satu
produk lokal Indonesia dalam bidang makanan maupun minuman. Selain itu, berkomitmen menyajikan produk yang nikmat dan berkualitas. Pada tahun 2018, J.CO masih belum memiliki sertifikat halal dari MUI. Namun pada tahun 2023
tepatnya bulan mei produk J.CO sudah memiliki sertifikat melalui berbagai proses sertifikasi halal berdasarkan aturan MUI. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh sertifikasi halal dan kesadaran konsumen terhadap keputusan pembelian dan kepuasan konsumen produk J.CO di Kota Bogor. Sampel penelitian yang digunakan sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik analisis data menggunakan metode perhitungan komputasi program SPSS (Statistical program of social science). penelitian ini menunjukan bahwa kesadaran konsumen dan sertifikasi halal berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. hasil uji t (X1) diatas diperoleh nilai t hitung > t tabel yaitu 3,940 > 1, 983 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. X2 t hitung > t tabel yaitu 4,252 > 1,983 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. hasil uji F pada tabel 4.9 diatas, dapat diketahui bahwa nilai f hitung > dari f tabel yaitu 21,299 > dari 3,09 dan nilai signifikansi yaitu 0,000 < dari 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima, hal ini menunjukkan variabel kesadaran konsumen (X1) dan sertifikasi halal (X2) memiliki pengaruh positif yang signifikan dan simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) produk J.CO.
Kata kunci : Keputusan Pembelian, Kesadaran Konsumen, Sertifikasi halal.