ABSTRAK
Siti Aulia Nur Aripin : 161104080046, Analisis Strategi Bauran
Pemasaran pada Properti Syariah studi kasus di Raudhoh Residence,
Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam Universitas Ibn
Khaldun Bogor,1442 H/ 2021 M.
Kebutuhan pokok manusia selain sandang dan pangan adalah papan.
Sebagai kebutuhan dasar manusia, tempat tinggal merupakan syarat untuk
memperoleh kesejahteraan bahkan menjadi tolak- ukur kesejahteraan. Dalam hal
ini properti yang berkonsepkan syariah mulai banyak dikembangakan, perlu adanya
analisis strategi bauran pemasaran yang dilakukan pada properti syariah apakah
sudah sesuai syariat islam atau tidak. Bauran pemasaran memiliki elemen-elemen
diantaranya: Price (Harga), Product (Produk), Place (Tempat), Promotion
(Promosi), People (Orang), Process (Proses), dan Physical Evidence (Lingkungan
Fisik). Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi bauran pemasaran
pada Properti Syariah di Raudhoh Residence,serta mengetahui strategi bauran
pemasaran untuk meningkatkan market share di Raudhoh Residence dan
mengetahui apakah strategi pemasaran pada Raudhoh Residence sudah sesuai
dengan syariat Islam. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif
deksriptif. Data penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari
responden melalui wawancara dengan marketing Raudhoh Residence sebuah
perusahaan properti syariah, serta data sekunder yang diperoleh dari brosur-brosur
dan data-data yang dikeluarkan oleh Raudhoh Residence. Hasil dari penelitian ini
adalah Raudhoh Residence sudah memenuhi semua unsur bauran pemasaran dalam
setiap proses penjualan unitnya sehingga perusahaan dapat mencapai target yang
ditentukan dalam penjualannya di mulai dari Produk, Harga, Tempat, Orang,
Proses, Promosi,dan Lingkungan Fisik. Strategi Bauran Pemasaran yang dapat
meningkatkan market share yaitu produk yang berkualitas, lokasi yang strategis,
proses transaksi yang sesuai syariat Islam dan promosi menggunakan media sosial.
Kata kunci : Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran, Properti Syariah

ABSTRACT
Siti Aulia Nur Aripin : 161104080046, Analysis of Marketing Mix
Strategy on Sharia Property case study at Raudhoh Residence, Sharia
Economics Study Program Faculty of Islamic Religion Ibn Khaldun
University Bogor, 1442 H / 2021 A.D.
Basic human needs other than clothing and food are boards. As a basic
human need, housing is a requirement to obtain welfare and even become a
benchmark of well-being. In this case, property with sharia concept began to be
widely developed, it is necessary to analyze the marketing mix strategy carried out
on sharia property whether it is in accordance with Islamic law or not. The
marketing mix has elements including: Price( Price), Product (Product), Place
(Place), Promotion (Promotion), People (People), Process (Process), and Physical
Evidence (Physical Environment). In this study aims to find out the marketing mix
strategy on Sharia Property in Raudhoh Residence, as well as to know the marketing
mix strategy to increase market share in Raudhoh Residence and find out if the
marketing strategy at Raudhoh Residence is in accordance with Islamic law. The
research method used is descriptive qualitative method. This research data uses
primary data obtained from respondents through interviews with marketing
Raudhoh Residence a sharia property company, as well as secondary data obtained
from brochures and data released by Raudhoh Residence. The result of this research
is That Raudhoh Residence has fulfilled all elements of the marketing mix in every
unit sales process so that the company can achieve the targets specified in its sales
ranging from Products, Prices, Places, People, Processes, Promotions, and Physical
Environment. Marketing Mix Strategy that can increase market share is quality
products, strategic location, transaction process in accordance with Islamic law and
promotion using social media.
Keywords : Marketing Strategy, Marketing Mix, Sharia Property.