PUTRI HENDRIYANI
141103040627

PT Sanprima Sentosa memerlukan suatu strategi untuk perkembangan perusahaan
agar dapat mencapai dan mempertahankan keunggulan kompetitifnya. Promotion
Mix dan Product Mix merupakan strategi pemasaran yang menjadi salah satu cara
untuk meningkatkan volume penjualan. Hal ini penting karena dengan promotion
mix mempermudah konsumen untuk mengetahui produk-produk apa yang dijual
perusahaan dan mengetahui promosi atau diskon yang dilakukan perusahaan.
Sementara dengan Product Mix konsumen menjadi lebih banyak pilihan untuk
memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka, dengan demikian konsumen tidak
beralih kepada produk lain yang dirasa dapat memenuhi serta memuaskan
keinginan mereka. Dari latar helakang tersebut penulis tertarik untuk melakukan
penelitian dengan judul "Pengaruh Promotion Mix dan Product Mix terhadap
Volume Penjualan pada PT Sanprima Sentosa Bogor".
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promotion mix dan
product mix terhadap volume penjualan pada PT Sanprima Sentosa Bogor.
Dalam penelitian ini data yang diolah adalah data kuantitatif, data yang digunakan
adalah data sekunder perusahaan. Metode analisis data yang digunakan adalah
dengan analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda, koefisien
determinasi dan uji hipotesis, sedangkan pengolahan data menggunakan SPSS
2l-Aforwindows.
Dari hasil pengolahan data diperoleh persamaan regresi linier berganda Y :
10744,735 + 4,076X1 + 12,746X2. Dari hasil analisis koefisien korelasi R = 0,987
terletak pada interval (0,80- 1,000),hal ini menunjukan bahwa hubungan antara
variabel Xl (persepsi terhadap promotion mix) dan X2 (persepsi terhadap product
mix) adalah sangat kuat dan positif. Dari hasil koefisien determinasi yang
disesuaikan sebesar 95,0 % . Selanjutnya dari hasil uji hipotesis pada taraf
kesalahan 5?alah F hitung = 39,175 > F tabel : 19,00, maka Ho ditolak (Ha
diterima) berarti bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Promotion Mix
dan Product Mix secara bersama-sama terhadap Volume Penjualan.

Kata kunci: Promotion Mix, Product Mix, Volume Penjualan