Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image dan kualitas
produk brand erigo terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa manajemen
angkatan 2021 universitas ibn khaldun bogor. Teknik menentukan sampel yaitu
dengan menggunakan rumus slovin. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan
terhadap mahasiswa manajemen angkatan 2021 universitas ibn khaldun bogor,
diperoleh temuan bahwa secara parsial brand image tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian produk dari brand erigo. Hal ini ditunjukkan oleh
nilai t-hitung sebesar 1,785 yang memang lebih besar dari t-tabel 1,656, namun nilai
signifikansinya sebesar 0,077 yang lebih besar dari 0,05, sehingga secara statistik
pengaruhnya dinyatakan tidak signifikan. Sebaliknya, kualitas produk secara
parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t-hitung
sebesar 3,863 > t-tabel 1,656 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Selain itu, secara
simultan brand image dan kualitas produk bersama-sama berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai f-hitung sebesar 24,651
> f-tabel 3,07 dengan nilai signifikansi < 0,05. Dengan demikian, meskipun brand
image tidak berpengaruh secara parsial, namun dalam kombinasi dengan kualitas
produk, keduanya tetap memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
pembelian brand erigo.

Kata Kunci: Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Mahasiswa, Erigo