FANIKA SELVIANTI
171104080852

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh religiusitas, label halal, dan
alasan kesehatan terhadap keputusan membeli produk makanan instan Korea. Variabel
dependen dalam penelitian adalah keputusan membeli, sedangkan variabel
independennya adalah religiusitas, label halal dan alasan kesehatan. Data dalam
penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner yang di sebar kepada konsumen yang
pernah membeli dan mengkonsumsi produk makanan instan Korea di Cibinong.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini
yaitu konsumen produk makanan instan Korea, dengan data yang terkumpul berjumlah
80 responden. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan
Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS).
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel religiusitas terhadap keputusan membeli produk makanan
instan Korea, sedangkan variabel label halal berpengaruh positif tetapi tidak signifikan
terhadap keputusan membeli dan variabel alasan kesehatan berpengaruh positif tetapi
tidak signifikan terhadap keputusan membeli produk makanan instan Korea.

Kata Kunci : Makanan instan Korea, Religiusitas, Label Halal, Alasan
Kesehatan, dan Keputusan Membeli.