Fikri Ahmad Gifari (191105040056) Pengaruh Potongan Harga Dan Kualitas
Produk Terhadap Minat Beli Pelanggan Shopeefood Studi Kasus Pada Mahasiswa
Ekonomi Syariah Universitas Ibn Khaldun Bogor
Shopee Food adalah fitur di aplikasi Shopee yang menawarkan layanan pesan antar makanan sesuai dengan permintaan pengguna. ShopeeFood membuat beberapa program promosi seperti Promo Payday dan Promo Double Date. Saat periode program promosi berlangsung, antusiasme pengguna ShopeeFood meningkat karena potongan harga yang
cukup tinggi dibandingkan hari biasanya, mendorong masyarakat melakukan keputusan pembelian. Kualitas produk suatu produksi yang memiliki daya tarik untuk mendorong konsumen supaya membeli atau mendapatkannya untuk melakukan keputusan pembelian. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis besarnya
pengaruh potongan harga (X1), kualitas produk (X2) terhadap minat beli (Y) pada pelanggan Shopee food secara parsial maupun simultan. Metode penelitian ini kuantitatif dengan teknik analisis data Regresi Linear Berganda dan diolah dengan SPSS 29. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i ekonomi syariah Fakultas Agama
Islam Universitas Ibn Khaldun Bogor. Sampel yang digunakan dalam studi kasus ini berjumlah 78 responden. Responden dipilih berdasarkan metode purpossive sampel. Pengujian hipotesis dalam studi kasus ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa nilai propabilitas variabel potongan
harga(X1) memiliki nilai thitung sebesar 2,729 > ttabel 1.992 dan nilai signifikansi 0,008, maka dapat disimpulkan bahwa potongan harga berpangaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pelanggan. Nilai propabilitas variabel kualitas
produk(X2) memiliki nilai thitung sebesar 6,273 > ttabel 1.992 dan nilai signifikansi 0,000, maka dapat disimpulkan bahwa kualitas produk berpangaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pelanggan. Dari hasil fhitung pada model 1 sebesar 9,066, lalu ftabel yaitu 3,12, yang dimana menjadi fhitung 9,066 > ftabel 3,12 maka dapat disimpulkan bahwa 2 variabel independen yaitu Potongan Harga dan Kualitas Produk mempunyai kontribusi terhadap Minat Beli menunjukkan bahwa secara simultan variabel bebas Potongan Harga dan Kualitas Produk memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Minat Beli mahasiswa/i.
Kata Kunci: Shopee Food, Potongan Harga, Kualitas Produk, Minat Beli