Puti Lenggo Geni
191105040102
Perkembangan bisnis di era globalisasi tidak dapat dipungkiri, menyebabkan perubahan model persaingan dan cara berbisnis, termasuk dalam melakukan kegiatan pemasaran. Tujuan penelitian sebagai berikut: 1. Mengetahui pengaruh pemasaran media sosial instagram terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Ibn Khaldun Bogor. 2. Mengetahui pengaruh perilaku konsumtif terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Ibn Khaldun Bogor. 3. Mengetahui pengaruh pemasaran media sosial instagram dan perilaku konsumtif terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Ibn Khaldun Bogor.
Penelitian ini dilakukan terhadap 85 mahasiswa Fakultas Agama Islam UIKA Bogor yang menggunakan media sosial instagram yang memiliki ketertarikan pada muslim sportswear. Selanjutnya data analisis menggunakan analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis serta ujikoefisien determinasi yang telah melewati tahap uji instrument dan uji klasik. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa pemasaran media sosial instagram dan perilaku konsumtif berpengaruh secara signifikan dengan nilai t hitung masing masing 2,897 dan 3,948. Kedua variabel tersebut berpengaruh secara simultan juga dengan nilai F hitung 26,651. Hasil uji
koefisien determinasi (r 2 ) menunjukan pengaruh sebesar 0,640 atau 64,0%.
Kata Kunci: Pemasaran Media Sosial Instagram, Perilaku Konsumtif, Keputusan Pembelian.