ABSTRAK
Pengaruh Bauran Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen
Dalarn Memilih Pembiayaan Properti Syariah Developer Perumahaan
Sakinah Bojong Gede Bogor
Tristyana Kusuma Madani
151104080034

Kredit perumahan (KPR) merupakan salah satu cara untuk memiliki rumah.
Namun, saat ini tumbuh keinginan masyarakat muslim atas pembiayaan rumah
yang sesuai syariah. diantara cara yang Syariah dalam pembiayaan rumah adalah
dengan skema tanpa bank yang dilakukan oleh developer properti syariah, dengan
kata lain, cicilan langsung kepada pihak developer. Banyak promosi yang di
tawarkan oleh developer Syariah tanpa bank sehingga menarik minat konsumen
untuk membeli contohnya adalah Tanpa bi cheking, tanpa sita, dan tanpa denda.
Ungkapan tanpa bank di anggap lebih sederhana dan Lebih Islami di kalangan
masyarakat muslim.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran Promosi
dan Harga terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah pada perumahan
Sakinah Property _
Penelitian ini menggunakari data primer yaitu menyebarkan kuesioner
kepada konsumen yang telah menempati rumah Sakinah Property sebanyak 50
responden. Tehnik pengambilan sampel menggunakan tehnik purposive sampling
dan pengujiannya dengan metode PLS-SEM yang menggunakan Sofware Smart
PLS Versi 3.
Hasil penelitian ini menunjukan diantara variabel Promosi dan Harga
variabel yang sangat signifikan adalah variabel Promosi dengan nilai Sig. p-value
sebesar (0.00 < 0,05). Variabel Promosi berpengaruh positif terhadap keputusan
konsumen pada perumahan Sakinah sedangkan variabel Harga tidak berpengaruh
dengan nilai sig diatas 0,05.
Dalarn penelitian ini juga masih terdapat variabel yang eror. saran untuk
penelitian kedepannya bisa menggunakan varibel yang lain dan di tambahkan
variabel untuk di teliti. Sehingga bisa memperoleh hasil yang signifikan dan dapat
di gunakan.
Kata Kunci : Keputusan Konsumen, Pembiayaan DPS, PLS-SEM

ABSTRACT

Effect of Promotion Mix and Price on Consumer Decisions in Choosing
Sharia Property Financing Sakinah Bojong Gede Bogor Housing Developers
Tristyana Kusuma Madani
151104080034

Housing loans (KPR) is one way to own a home. However, at this time the
desire of the Muslim community is growing towards financing sharia-compliant
homes. Among the sharia methods of financing a house is a bankless scheme
carried out by Islamic property developers, in other words, direct installments to
the developer. Many promotions offered by Islamic developers without banks so
that attract consumers to buy for example is without bi-cheking, without
confiscation, and without fines. The phrase without a bank is considered simpler
and more Islamic in the Muslim community.
The purpose of this study was to determine the effect of the Promotion and
Price mix on consumer decisions in buying homes in Sakinah Property housing .
This study uses primary data that is distributing questionnaires to consumers
who have occupied Sakinah Property's home as many as 50 respondents. The
sampling technique uses purposive sampling technique and testing using PIS-
SEM method using Software Smart PIS Version 3.
The results of this study indicate that among the Promotion variables and
the variable prices that are very significant are the Promotion variables with the
Sig. p-value of (0.00 <0.05). Promotion variable has a positive effect
on consumer decisions on Sakinah housing while Price variable has no effect with
sig values above 0.05.
In this study there are also still variables that are error. suggestions
for future research can use other variables and add variables to be scrutinized. So
that it can obtain significant results and can be used.
Keywords: Consumer Decisions , DPS Financing , PLS-SEM,