Ajeng Risdiyani (181105041162), Pengaruh Halal Knowledge, Islamic Religiosity dan
Halal Lifestyle Terhadap Penilaian Produk Kosmetik dan Keputusan Pembelian
Kosmetik Halal Pada Muslimah Generasi Z di Bogor.
Sebagai salah satu negara dengan jumlah penduduk mayoritas muslim terbesar di
dunia, Indonesia berpotensi dalam mengembangkan industri kosmetik halal. Tetapi
dampak yang ditimbulkan oleh pandemi Covid-19 membuat kosmetik halal mengalami
penurunan yang cukup signifikan. Kosmetik salah satu kebutuhan Wanita untuk
meningkatkan penampilan dan kepercayaan diri yang membantu seseorang untuk
menghargai hidup. Dalam menentukan penilaian produk dan memutuskan membeli
produk kosmetik halal tentunya terdapat beberapa factor yang dapat mempengaruhi para
konsumen, diantaranya meliputi halal knowledge, Islamic religiosity dan halal lifestyle.
Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengkaji pengaruh faktor-faktor tersebut terhadap
penilaian produk dan keputusan pembelian kosmetik halal dengan Muslimah generasi Z
di Bogor sebagai subjek penelitian. Pendekatan penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan metode
Structural Equation Modeling (SEM), sampel penelitian yang digunakan sebanyak 100
responden dan diuji menggunakan aplikasi IBM SPSS AMOS 26. Temuan dari penelitian
ini adalah: (1) Halal knowledge secara parsial dinyatakan tidak berpengaruh positif dan
signifikan terhadap penilaian produk dan keputusan pembelian kosmetik halal pada
Muslimah generasi Z di Bogor; (2) Islamic religiosity secara parsial dinyatakan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap penilaian produk di Bogor; (3) Halal lifestyle
secara parsial dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap penilaian produk
dan keputusan pembelian kosmetik halal di Bogor; (4) Penilaian produk secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik halal di
Bogor.
Kata Kunci: Halal Knowledge, Islamic Religiosity, Halal Lifestyle, Penilaian Produk,
Keputusan Pembelian,