Media sosial Instagram telah berkembang menjadi ruang komunikasi yang tidak
hanya digunakan sebagai sarana hiburan, tetapi juga dimanfaatkan sebagai media
dakwah. Fenomena ini terlihat pada komunitas CARAT, yaitu penggemar grup K
Pop SEVENTEEN, yang mulai menghadirkan konten dakwah dengan memadukan
nilai-nilai Islam dan budaya populer K-Pop. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui praktik komunikasi dakwah dalam komunitas CARAT di media sosial
Instagram serta menganalisis dampak komunikasi dakwah terhadap anggota
komunitas tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain
netnografi. Data diperoleh melalui observasi terhadap konten Instagram pada akun
@impijja dan @chiku.z77, dokumentasi, serta wawancara ahli yang memahami
komunikasi dakwah untuk memvalidasi hasil observasi. Analisis data dilakukan
menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian
data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa praktik komunikasi dakwah dilakukan secara
adaptif dan kontekstual dengan memanfaatkan budaya populer K-pop sebagai
media penyampaian pesan keislaman. Komunikator menggunakan bahasa yang
santai dan persuasif sehingga pesan dakwah lebih mudah diterima oleh audiens.
Pesan yang disampaikan meliputi akidah, ibadah, akhlak, refleksi diri, dan motivasi
kehidupan melalui fitur Instagram seperti reels, carousel, caption, dan komentar.
Dampak komunikasi dakwah terlihat pada meningkatnya pemahaman keagamaan,
munculnya respons emosional positif, serta tindakan menyimpan, membagikan,
dan menerapkan pesan dakwah dalam kehidupan sehari-hari.

Kata kunci: komunikasi dakwah, netnografi, Instagram, komunitas CARAT,
dakwah digital.