Perkembangan pesat industri skincare pria di Indonesia dan tingginya
penggunaan media sosial di kalangan generasi muda mendorong perusahaan
untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian
konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image,
brand trust, dan sosial media terhadap keputusan pembelian produk Kahf pada
mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Ibn Khaldun Bogor. Metode penelitian yang digunakan adalah
kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling-Partial Least
Squares (SEM-PLS) menggunakan SmartPLS 4, dengan melibatkan 80
responden mahasiswa aktif sebagai sampel. Penelitian menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling–Partial
Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image,
brand trust, dan media sosial secara parsial maupun simultan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kahf. Di antara
ketiga variabel tersebut, brand trust merupakan faktor yang paling dominan
dalam memengaruhi keputusan pembelian. Dengan demikian, perusahaan
perlu memperkuat kepercayaan konsumen, membangun citra merek yang
positif, serta mengoptimalkan pemanfaatan media sosial untuk meningkatkan
keputusan pembelian konsumen.

Kata Kunci: Brand Image, Brand Trust, Media Sosial, Keputusan Pembelian.