PENGARUH RELIGIUSITAS, GAYA HIDUP, DAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUSANA MUSLIM DI
MARKETPLACE
Aldeana Meliani
Universitas Ibn Khaldun Bogor
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh religiusitas,
gaya hidup, dan harga terhadap keputusan pembelian produk busana muslim di
Marketplace. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan cara
menyebarkan kuesioner melalui google-form kepada responden beragama Islam
yang pernah melakukan pembelian produk busana muslim di Marketplace
(Shopee) dan berdomisili di Jakarta maupun Bogor. Teknik pengambilan sampel
menggunakan metode purposive sampling yang merupakan bagian dari teknik non
probability sampling. Jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa variabel religiusitas tidak berpengaruh secara signifikan,
namun variabel gaya hidup dan harga berpengaruh secara signifikan. Temuan lain
menunjukkan bahwa variabel Y dapat dijelaskan sebesar 67,9% oleh variabel X.
Sisanya sebesar 33,1% dijelaskan oleh variabel lain diluar pembahasan peneliti.
Kata Kunci : Religiusitas, Gaya Hidup, Harga, Keputusan Pembelian,
Produk Busana Muslim