Perkembangan teknologi digital dan persaingan dunia kerja yang semakin
kompetitif mendorong mahasiswa untuk mempersiapkan diri sejak masa
perkuliahan. Salah satu upaya yang dapat dilakukan adalah membangun personal
branding melalui media sosial profesional LinkedIn. Platform ini tidak hanya
digunakan sebagai sarana membangun identitas profesional, tetapi juga sebagai
media untuk memperluas jaringan, memperoleh informasi karir, dan meningkatkan
peluang kerja. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perspektif mahasiswa KPI
UIKA Bogor terhadap personal branding di LinkedIn, bentuk personal branding
yang dilakukan, serta perannya sebagai strategi pengembangan karir. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data
melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan penelitian
terdiri dari lima mahasiswa dan alumni Program Studi Komunikasi dan Penyiaran
Islam Universitas Ibn Khaldun Bogor yang aktif menggunakan LinkedIn. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa KPI UIKA Bogor memiliki perspektif
yang positif terhadap personal branding di LinkedIn. LinkedIn dipandang sebagai
media yang bermanfaat untuk membangun citra diri profesional, memperluas
jaringan, memperoleh informasi dunia kerja, serta meningkatkan kesiapan karir.
Bentuk personal branding yang dilakukan meliputi penyusunan profil profesional,
penulisan headline, pencantuman pengalaman organisasi dan kerja, sertifikat,
portofolio, keterampilan, serta berbagai pencapaian lainnya. Temuan penelitian
juga menunjukkan bahwa personal branding di LinkedIn berperan sebagai strategi
pengembangan karir melalui peningkatan koneksi profesional, kepercayaan diri,
akses terhadap peluang kerja, serta kesiapan menghadapi persaingan kerja.
Meskipun demikian, masih ditemukan beberapa tantangan, seperti menjaga
konsistensi penggunaan LinkedIn, kurang percaya diri, dan kesulitan menentukan
identitas profesional.

Kata kunci: personal branding, LinkedIn, pengembangan karir, mahasiswa, media
sosial profesional.