Salsabila Lizzahra
211104010454

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming Tiktok dan
Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian hijab pada mahasiswi Universitas
Ibn Khaldun Bogor. Dengan metode penelitian yang digunakan yaitu metode
kuantitatif dan Teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan pada
55 responden yang merupakan mahasiswi Manajemen UIKA Bogor Angkatan
2021. Data yang valid, reliabel dan dengan pengujian regresi liner berganda
menggunakan software SPSS versi 23. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Live
Streaming Tiktok dan Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian produk hijab.
Kata Kunci: Live Streaming Tiktok, Viral Marketing dan Keputusan Pembelian.

This study aims to analyze the effect of Tiktok Live Streaming and Viral Marketing
on hijab purchasing decisions for female students at Ibn Khaldun University Bogor.
With a research method that uses quantitative methods and data collection
techniques through questionnaires distributed to 55 respondents who are UIKA
Bogor Management students Class of 2021. Valid, reliable data and with multiple
liner regression testing using SPSS version 23 software. The results of this study
indicate that Tiktok Live Streaming and Viral Marketing have a positive and
significant effect on purchasing decisions for hijab products.
Keywords: Tiktok Live Streaming, Viral Marketing and Company Decisions