Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Cause-Related Marketing dan
Brand Image terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan,
pada konsumen Almaz Fried Chicken di Bogor. Penelitian ini dilatarbelakangi
oleh fenomena boikot yang memengaruhi merek-merek fast food yang dianggap
terafiliasi dengan Israel, sehingga membuka peluang bagi merek lokal yang
mengusung narasi sosial secara eksplisit. Pendekatan kuantitatif deskriptif
asosiatif digunakan dengan teknik purposive sampling terhadap 110 responden
yang telah membeli Almaz Fried Chicken minimal dua kali dan mengetahui
program donasi sosialnya. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert
dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, uji
asumsi klasik, regresi linear berganda, korelasi, koefisien determinasi, uji F, dan
uji t dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Cause-Related
Marketing dan Brand Image berada pada kategori baik, demikian pula dengan
keputusan pembelian yang juga berada pada kategori baik. Analisis regresi
berganda menghasilkan persamaan Y = 12,731 + 0,261X1 + 0,314X2, dengan
koefisien korelasi sebesar 0,396 (lemah) dan koefisien determinasi sebesar 15,7%.
Secara parsial, Cause-Related Marketing dan Brand Image masing-masing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara
simultan, kedua variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, meskipun 84,3% variansnya dijelaskan oleh faktor-faktor
lain di luar model. Disarankan agar Almaz Fried Chicken meningkatkan
transparansi dan konsistensi pelaporan program donasi, memperkuat identitas
merek melalui komunikasi pemasaran yang konsisten, serta meningkatkan
keunggulan produk, harga, dan pelayanan agar konsumen semakin yakin memilih
Almaz Fried Chicken dibandingkan merek pesaing.

Kata Kunci: Cause-Related Marketing, Brand Image, dan Keputusan Pembelian.