Anissa Nur Muslimah
141104080116

Di Indonesia saat ini sudah mulai berkembang dengan semakin banyaknya
industri yang bermunculan merupakan salah satu akibat dari adanya tingkat
kebutuhan manusia yang semakin meningkat, sebagai dari dampak maraknya
kemunculan industri yang ada maka bisnis harus secara kreatif dengan membuat
pencitraan merek yang baik agar dapat menarik minat konsumen.
Dengan banyaknya industri yang bermunculan dilndonesia juga sudah mulai
berkembang label halal didalam dunia bisnis, seperti Bank syari'ah, hotel syari'ah,
rumah makan Syariah dll. Banyak perusahaan yang sudah berlebel halal tapi tidak
semua perusahaan memiliki sertikat halal. Padahal sertifikat halal sangat dibutuhkan
bagi masyarakat Indonesia yang bermayoritas muslim terbesar di dunia. Dengan
adanya sertifikasi halal akan memudahkan masyarakat muslim unruk memilih
makanan halal tanpa harus takut memikirkan halal atau tidaknya kandungan dalam
makanan tersebut. Berdasarkan alasan di atas, penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh Brand Image dan sertifikasi halal terhadap minat beli
pelanggan untuk SuperKue Bogor yang sudah memiliki Sertifikat halal.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis regresi
linier berganda dengan dibantu program SPSS 23. Hasil analisis menunjukkan bahwa
brand image dan sertifikasi halal berpengaruh signifikan terhadap minat beli
pelanggan pada SuperKue Bogor.
Kata Kunci : Brand Image, Sertifikasi Halal, Minat Beli