Tarisa Adelia (191105040085), Pengaruh Digital Marketing dan Strategi
Promosi dalam Pembentukan Brand Awareness terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen dalam Perspektif Islam (Studi Kasus Bimbel Bintang
Pelajar Bogor)
Perkembangan internet tentunya tidak hanya mempengaruhi teknologi dan
informasi saja. Dari kemajuan ini masyarakat dapat mengakses dunia secara
digital. dunia digital akan menjadi poin penting bagi seluruh aktivitas manusia,
termasuk aktivitas bisnis. Era digital menawarkan kepada pemasar cara baru dan
efisien. Digital marketing mempelajari tentang perilaku konsumen, produk,
merek, dan layanan yang disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan pelanggan.
Penggunaan strategi promosi yang efektif dilihat dari sejauh mana membuat
merek dari produk yang dipasarkan menjadi top of mind dalam benak konsumen
dan menjadikannya brand preferences bagi konsumen ketika hendak melakukan
sebuah keputusan pembelian. Brand Awereness diawali dengan adanya rasa yang
tidak asing terhadap suatu merek. Rasa tidak asing tersebut memberikan
kepercayaan diri pada konsumen untuk memilih sebuah produk dari merek
tertentu. Kepercayaan diri yang ada membuat berkurangnya rasa khawatir
konsumen dalam mempertimbangkannya dan mulai memutuskan pembelian.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan
strategi promosi dalam pembentukan brand awareness terhadap keputusan
pembelian dalam perspektif Islam. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini
sebanyak 100 responden siswa/i SMA dan MA di Kota Bogor dengan
menggunakan purposive sampling. Metodologi penelitian ini kuantitatif dengan
teknik analisis regresi linear berganda dan diolah dengan SPSS AMOS 22. Hasil
penelitian ini adalah secara langsung variabel digital marketing (X1) dan strategi
promosi (X2) berpengaruh positif signifikan terhadap pembentukan variabel
brand awareness (Z) sebesar 58,3?n secara tidak langsung variabel digital
marketing (X1) dan strategi promosi (X2) mempengaruhi variabel keputusan
pembelian (Y) melalui variabel brand awareness (Z) sebagai variabel intervening
dengan nilai sebesar 85,6%.
Kata Kunci: Pemasaran Digital, Strategi Promosi, Kesadaran Merek, Keputusan
Pembelian, Perspektif Islam