ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness dan
Brand Image terhadap Minat Beli minyak goreng Bimoli pada pedagang di Pasar
Leuwiliang Kabupaten Bogor.
Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan
sampel menggunakan teknin Nonprobability Sampling dengan metode Purposive
Sampling, jumlah sampel sebanyak 50 responden. Metode pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan metode kuesioner. Teknik analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis linear berganda. Penelitian
ini menggunakan alat uji aplikasi komputer. Hasil penelitian menunjukan bahwa
secara parsial Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Hal
tersebut bisa dilihat dengan di perolehnya nilai Thitung lebih besar jika
dibandingkan dengan nilai Ttabel (4,170>1,676) dengan tingkat signifikan 0,05.
Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Hal tersebut bisa
dibuktikan dengan di perolehnya nilai Thitung lebih besar jika dibandingkan dengan
Ttabel (0,590>1,676) dengan tingkat signifikan 0,05. Sedangkan secara simultan
terdapat pengaruh Brand Awarenes dan Brand Image terhadap Minat Beli Pada
Pedagang di Pasar Leuwiliang Kabupaten Bogor. Dengan hasil perhitungan yang
telah dilakukan menghasilkan nilai Fhitung > Ftabel sebesar (22,283>3,183) dengan
nilai signifikan 0,000 < 0,05. Dengan demikian bisa disimpulkan bahwa terdapat
pengaruh yang signifikan antara Brand Awareness dan Brand Image terhadap
Minat Beli.
Kata Kunci : Brand Awareness, Brand Image, Minat Beli


ABSTRACT
This study aims to determine the effect of Brand Awareness and Brand
Image on Buying Interest of Bimoli cooking oil on traders in Leuwiliang Market,
Bogor Regency.
This type of research usesd a quantitative approach. Sampling used the
Nonprobability Sampling technique with the Purposive Sampling method, the total
of samples was 50 respondents. Method of data collection is done by using a
questionnaire method. The data analysis technique used in this research is
multiple linear analysis technique. This study used a computer application test
tool. The results showed that partially Brand Awareness had a significant effect
on Buying Interest. This can be seen by obtaining the Tcount value which is greater
than the Ttabel value (4.170>1.676) with a significant level of 0.05. Brand Image
has no significant effect on Buying Interest. This can be proven by obtaining a
Tcount value that is greater than Ttabel (0.590>1.676) with a significant level of
0.05. Meanwhile, simultaneously there are the influence of Brand Awareness and
Brand Image on Buying Interest in Traders in Leuwiliang Market, Bogor
Regency. With the results of the calculations that have been carried out, the value
of Fcount > Ftabel is (22.283>3.183) with a significant value of 0.000 <0.05. Thus, it
can be concluded that there are a significant influence between Brand Awareness
and Brand Image on Buying Interest.
Keywords: Brand Awareness, Brand Image, Buying Interest