Nanda Komala Sari
201104010702
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi keputusan pembelian album fisik
BTS di kalangan penggemar K-Pop yang dipengaruhi oleh harga dan kualitas
produk di Kota Depok. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif.
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik koefisien
regresi berganda. Populasi sasaran dalam penelitian ini adalah penggemar K-pop
yang pernah membeli album fisik BTS. Metode pengumpulan data dikumpulkan
dengan menyebarkan kuesioner kepada 96 responden yang merupakan penggemar
K-pop di Kota Depok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan
kualitas produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian album fisik BTS di kalangan penggemar K-POP.
Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian