Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sertifikasi halal dan
harga terhadap keputusan pembelian produk Mixue pada konsumen kecamatan
Ciomas. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan
korelasi. Sampel penelitian ini diambil dengan cara Convenience Sampling. Survei
dilakukan terhadap 100 responden melalui kuesioner yang terdiri dari 24
pernyataan. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan Uji t, Uji F, Analisis
Regresi Linear Berganda dan Koefisien Determinasi. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa Sertifikasi Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Produk Mixue. Harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Sertifikasi Halal dan Harga secara simultan
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan nilai Fhitung 68.362
> Ftabel 3.09 dengan signifikansi sebesar 0.000 < 0.05. nilai koefisien regresi R
square yaitu sebesar 0.585. Hal ini menunjukkan bahwa 59% Keputusan Pembelian
(Y) dapat dijelaskan dengan variabel Sertifikasi Halal (X1) dan Harga (X2).
Sedangkan sisanya sebesar 41% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti
dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Sertifikasi Halal, Harga, Keputusan Pembelian, Mixue