Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan periklanan terhadap
minat beli konsumen pada Toko Sepatu Ventela Project. Persaingan yang semakin
ketat antara sepatu lokal dan impor membuat penting bagi merek lokal seperti
Ventela untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian
konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Ventela Project. Analisis
data dilakukan dengan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh simultan
dan parsial dari harga dan periklanan terhadap minat beli. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa harga dan periklanan secara simultan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara parsial, masing-masing variabel
harga dan periklanan juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli.
Temuan ini mengindikasikan bahwa perbaikan dalam strategi penetapan harga dan
peningkatan efektivitas iklan dapat memperkuat minat beli konsumen terhadap
produk sepatu lokal. Disarankan agar manajemen Toko Sepatu Ventela Project
dapat menetapkan strategi harga yang lebih kompetitif serta meningkatkan kualitas
dan intensitas periklanan yang kreatif dan tepat sasaran guna menarik perhatian
konsumen dan memperkuat minat beli terhadap produk yang ditawarkan. Penelitian
ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi manajemen Toko Sepatu
Ventela Project dalam meningkatkan strategi pemasaran mereka.

Kata kunci: Minat beli, Harga, Periklanan, Ventela, Strategi pemasaran