Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi ritel
modern terhadap pendapatan ritel tradisional. Penelitian ini menggunakan pendekatan
metode kualitatif pada bulan Juni 2022. Populasi penelitian adalah ritel tradisional
dan modern di Desa Barengkok Kecamatan Leuwiliang Kabupaten Bogor dengan
jumlah sampel sebanyak 3 ritel tradisional dan 2 ritel modern. Hasil penelitian
didapatkan bahwa ritel modern yaitu Alfamart dan Indomaret berlokasi di Desa
barengkok mempengaruhi omset para pemilik ritel tradisional Karena warung
tradisional tidak mampu dari segi modal, fasilitas, promosi, dan pelayanan. Selain itu
faktor yang mempengaruhi pesaingan bisnis adalah ancaman pendatang baru, daya
beli pemasok, Daya beli konsumen dan persaingan antar pesaing. Saran pada
penelitian ini yaitu diharapkan masyarakat yang memiliki usaha ritel tradisional lebih
kreatif, seperti waktu buka yg lebih cepat dan pemilik toko perlu menjaga kebersihan
toko nya dan menatanya dengan rapih, menambah produk dagangannya yang
diperjual belikan agar konsumen memiliki banyak pilihan dalam berbelanja dan
memberikan pelayanan yang baik untuk setiap pelanggan, baik pelanggan tetap
maupun bukan pelanggan tetap sehingga mereka merasa nyaman dan puas.

Kata Kunci : Persaingan, Ritel Modern, Ritel Tradisional, Strategi.