Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding dai dalam
membangun kepercayaan audiens pada media sosial Tiktok akun @kadamsidik00.
Latar belakang penelitian ini berangkat dari permasalahan perkembangan teknologi
informasi mendorong pergeseran metode dakwah dari cara konvensional menuju
pemanfaatan media sosial,salah satunya Tiktok. Keberhasilan dakwah di media sosial
tidak hanya ditentukan oleh isi pesan dakwah, tetapi juga personal branding yang
dibangun oleh dai agar audiens percaya terhadap pesan dakwah yang disampaikan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode
pengumpulan data melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam
terhadap pengikut akun @kadamsidik00. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi
personal branding akun @kadamsidik00 terbentuk melalui empat hukum, yaitu the
laws of specialization (identitas dakwah gen z yang khas dan tidak menghakimi), the
laws of leadership ( wawasan keagamaan yang luas dan gaya bicara yang khas). The
laws of distinctiveness (kemampuan komunikasi yang baik dengan perumpaan yang
relatable dan mudah diingat, serta the laws of goodwill ( konsistensi dan keselarasan
pesan dengan niali ajaran islam). Proses pembentukkan kepercayaan audiens terjadi
melalui dua rute, yaitu rute sentral ( kualitas pesan, relevansi, dan kedalaman
informasi), dan rute periferal ( kredibilitas sumber, bukti sosial, dan keterlibatan
emosi). Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi kepercayaan audiens meliputi
karakteristik media sosial, yaitu interaktif, asinkron, kemudahan pencarian,
multimedia, dan keglobalan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa personal branding
yang konsisten, otentik, dan berorientasi pada subtansi pesan menjadi faktor utama
yang membangun kepercayaan audiens terhadap seorang dai di media sosial.

Kata Kunci: Personal Branding, Kepercayaan Audiens, Dai, Media Sosial, Tiktok