ABSTRAK
Nama
: Yuli Damayanti
Program Studi : Komunikasi dan Penyiaran Islam
Judul Skripsi
: Analisis Wacana Iklan Haji dan Umroh Pada Akun Instagram
@umrohmqtravel
Fenomena bahasa yang digunakan dalam iklan berperan penting dalam membentuk
persepsi dan keputusan calon jamaah terkait pemilihan layanan haji dan umroh. Di sisi lain,
penggunaan media iklan yang semakin berkembang seperti Instagram, mengharuskan
pelaku bisnis lebih memperhatikan struktur wacana iklan agar dapat bersaing dalam
mempromosikan suatu iklan. Maka, peneliti bertujuan untuk menganalisis iklan haji dan
umroh pada akun Instagram @umrohmqtravel, melalui perspektif analisis wacana iklan
Guy Cook. Permasalahan penelitian ini yaitu bagaiamana analisis teks dan konteks wacana
iklan haji dan umroh pada akun Intagram @umrohmqtravel. Metode yang digunakan yaitu
analisis deskriptif dengan pendekatan kualitatif pada 30 iklan periode Juni-Agustus 2023.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam teks wacana iklan terdapat denotasi, konotasi,
dan paralelisme. Selain itu, dalam konteks wacana iklan ditemukan substansi, musik dan
gambar, paralanguage, situasi, koteks, interteks, partisipan, dan fungsi. Dapat disimpulkan
bahwa teori wacana iklan dari Guy Cook sangat relevan dalam menganalisis iklan pada
akun Instagram @umrohmqtravel. Penggunaan berbagai elemen teks dan konteks
menunjukkan bahwa iklan tersebut dirancang untuk menyampaikan informasi dan
mempengaruhi calon jemaah dengan cara yang emosional, informatif, dan persuasif. Akan
tetapi, pada aspek konteks terdapat beberapa iklan yang tidak ditemukan. Maka, penelitian
selanjutnya diharapkan dapat melakukan penelaahan mendalam terhadap iklan pada akun
Instagram @umrohmqtravel, dengan menggunakan teori yang berbeda.
Kata Kunci: Bahasa; Iklan; Analisis Wacana; Haji; Umroh.

ABSTRACT
The phenomenon of language used in advertisements plays an important role in shaping
the perceptions and decisions of prospective pilgrims regarding the selection of Hajj and
Umrah services. In addition, the growing use of advertising media such as Instagram,
requires business people to pay more attention to the structure of advertising discourse in
order to compete in promoting an ad. So, the researcher aims to analyze Hajj and Umrah
advertisements on the Instagram account @umrohmqtravel, through the perspective of
Guy Cook's advertising discourse analysis. The problem of this research is how to analyze
the text and context of discourse on Hajj and Umrah advertisements on the Instagram
account @umrohmqtravel. To answer this problem, researchers used a descriptive analysis
method with a qualitative approach on 30 advertisements for the period June-August 2023.
The results of the research show that in the advertising discourse text there is denotation,
connotation and parallelism. Apart from that, in the context of advertising discourse we
find substance, musik and images, paralanguage, situation, cotext, intertext, participants
and function. It can be concluded that Guy Cook's theory of advertising discourse is very
relevant in analyzing advertisements on the Instagram account @umrohmqtravel. The use
of various text elements and context indicates that the advertisement is designed to convey
information and influence potential congregants in an emotional, informative, and
persuasive manner. However, in the context aspect there are several advertisements that
cannot be found. So, it is hoped that future research can carry out an in-depth study of
advertisements on the Instagram account @umrohmqtravel, using different theories.
Keywords: Language; Advertisement; Discourse Analysis; Hajj; Umrah.