Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis seberapa besar
pengaruh live streaming dan online customer review terhadap minat beli produk
Implora pada mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Ibn Khaldun Bogor
melalui platform TikTok Shop. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif dengan
pendekatan deskriptif verifikatif. Pengumpulan data dilakukan dengan
menyebarkan kuesioner kepada 58 responden yang dipilih menggunakan purposive
sampling. Instrumen penelitian terdiri dari 18 butir pertanyaan yang terbagi pada
variabel live streaming (X1), online customer review (X2), dan minat beli (Y). Data
yang diperoleh dianalisis menggunakan program SPSS versi 26. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa variabel live streaming dan online customer review
berpengaruh positif serta signifikan terhadap minat beli, baik secara parsial maupun
simultan. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 4,234 + 0,714X? + 0,260X?.
Nilai konstanta sebesar 4,234 mengindikasikan bahwa meskipun tidak terdapat
pengaruh dari kedua variabel independen, minat beli konsumen tetap berada pada
angka 4,234. Koefisien regresi live streaming sebesar 0,714 dengan nilai
signifikansi 0,000 menunjukkan bahwa semakin baik kualitas live streaming,
semakin tinggi pula minat beli konsumen. Sementara itu, koefisien online customer
review sebesar 0,260 dengan signifikansi 0,000 juga membuktikan bahwa semakin
banyak ulasan positif yang diberikan konsumen, semakin besar pula minat beli yang
terbentuk. Nilai korelasi (R) sebesar 0,846 menunjukkan adanya hubungan yang
kuat antara variabel independen dengan minat beli. Koefisien determinasi (R²)
sebesar 0,716 berarti 71,6% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh live streaming
dan online customer review, sedangkan 28,4% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain
di luar penelitian. Uji F menghasilkan nilai F hitung = 69,256 > F tabel = 3,16
dengan signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga kedua variabel secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Uji t juga membuktikan bahwa live
streaming (t hitung 9,975 > 1,673) dan online customer review (t hitung 8,471 >
1,673) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli.

Kata Kunci: live streaming, online customer review, minat beli, TikTok Shop,
Implora.