Amirul Nawawi 211105031295. Analisis Konten Public Relacation Hotel Syariah
Dalam Membangun Citra Syariah (Studi Analisis Konten Instagram
@astonpekalongansyariah). Komunikasi Penyiaran Islam. Fakultas Agama Islam.
Universitas Ibn Khaldun Bogor. 2023. Skripsi. jadikan bahasa ingris yang baku
untuk skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis strategi
komunikasi public relations (PR) melalui Instagram dalam membangun citra
syariah pada Hotel Aston Pekalongan Syariah. Latar belakang penelitian ini
dilandasi oleh meningkatnya tren wisata halal di Indonesia, khususnya di Kota
Pekalongan yang dikenal dengan potensi pariwisata budaya dan batik. Dengan
bertumbuhnya jumlah hotel syariah, persaingan promosi di media sosial kian
ketat,
menuntut optimalisasi strategi komunikasi digital. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan studi kepustakaan dan
analisis konten akun Instagram @astonpekalongansyariah. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa konten PR yang diunggah berupa gambar, teks, dan video
konsisten menampilkan nilai-nilai Islami, mulai dari visual staf dan tamu yang
berpakaian syar’i, fasilitas ibadah, makanan halal, hingga pelayanan tanpa alkohol
dan aturan ketat bagi pasangan tamu. Bahasa yang digunakan pada konten bersifat
informatif, komunikatif, serta menyisipkan motivasi Islami. Penyajian visual yang
menarik, storytelling, serta interaksi efektif dengan audiens melalui fitur
Instagram terbukti memperkuat citra hotel sebagai penginapan syariah ramah
keluarga. Praktik PR digital semacam ini tidak hanya berdampak pada persepsi
positif tamu, tetapi juga menjadi sarana dakwah dan edukasi gaya hidup halal.
Penelitian ini merekomendasikan penguatan konsistensi pesan dan pemanfaatan
fitur media sosial secara optimal agar komunikasi digital hotel syariah semakin
efektif membangun citra dan loyalitas pelanggan di era kompetitif.

Kata Kunci: Strategi komunikasi public relations; Hotel syariah; Instagram; Citra
syariah; Pariwisata halal