Afifah Fauziyyah
141 104080212

Di Indonesia Saat ini sudah mulai berkembang label Syariah didalam dunia
bisnis, salah satunya bisnis hotel syariah. Sehingga usaha di bidang perhotelan
mengalami persaingan ketat, dalam usaha meningkatkan tingkat hunian kamar.
Untuk itu pengusaha yang bergerak dalam bisnis perhotelan dituntut untuk
mampu bersaing agar dapat bertahan dan banyak dimir,ati Oleh konsumen. Oleh
karena itu diperlukan strategi untuk mewujudkannya dalam hal ini marketing mix
bisa dijadikan sebagai solusi untuk mencapai tujuan tersebut. Berdasarkan alasan
di atas, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix
terhadap keputusan menginap di Hotel Sofyan Inn Srigunting Bogor dan untuk
mengetahui bagaimana pengaruh keputusan menginap di Hotel Sofyan Inn
Srigunting Bogor.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis
regresi linier berganda dengan dibantu program SPSS 16. Hasil analisis
menunjukkan bahwa secara simultan marketing mix berpengaruh signifikan
terhadap keputusan menginap di Hotel Sofyan Inn Srigunting Bogor sedangkan
secara parsial menunjukkan bahwa variabel produk, promosi, lokasi, orang, dan
bukti fisik sangat signifikan mempengaruhi keputusan menginap di Hotel Sofyan
Inn Srigunting Bogor dan untuk variabel harga dan proses tidak mempengaruhi
keputusan menginap di Hotel Sofyan Inn Srigunting Bogor.