Ruly Adrian
181104010688
Penelitian ini bertujuan untuk.mengetahui.pengaruh.kualitas produk dan
harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Shaf Coffee Bogor
secara.simultan.dan parsial terhadap keputusan pembelian konsumen di.Shaf
Coffee Bogor..Jumlah sampel yang digunakan.pada penelitian.ini berjumlah
40.orang yang terdiri dari kosumen Shaf.Coffee yang.mengisi kuesiner penelitian
yang dibagikan..Teknik pengumpulan.data dengan.cara penelitian lapangan yaitu
observasi dan kuesioner, Teknik analisis data menggunakan uji instrumen yang
terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji
normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas, analisis regresi linier
berganda, uji hipotesis yaitu uji parsial dan uji simultan. Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui apakah kualitas produk dan harga berpengaruh pada
keputusan pembelian. Adapun hasil penelitian diperoleh (1) persamaan regresi
linier berganda Y = 0,471 + 0,611 +0,852 dan (2) uji f hipotesis simultan dengan
f hitung. fhitung sebesar 6,194 dengan nilai ftabel adalah 3,25 berarti terdapat pengaruh
yang signifikan antara kualitas produk (X1) dan harga (X2) terhadap keputusan
pembelian konsumen (Y). (3) Terdapat pengaruh kualitas produk secara parsial
dengan kualitas produk mendapatkan nilai t: 2,494 dan harga secara parsial dengan
nilai t: 2,722. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan harga
berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Shaf Coffee Bogor.
Kata kunci: kualitas produk, harga, keputusan pembelian.