Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku impulsif dan fear of missing out
terhadap pembelian hijab melalui online pada mahasiswi manajemen UIKA Bogor
angkatan 2021. Latar belakang penelitian didasari oleh meningkatnya tren belanja
online di kalangan generasi muda dan peran media sosial dalam mempengaruhi
keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah kuantitatif, data dikumpulkan
melalui penyebaran kuesioner kepada 90 mahasiswi manajemen UIKA Bogor angkatan
2021. Dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda, uji t, dan uji f yang
kemudian diolah menggunakan software statistika SPSS 25. Hasil penelitian
menunjukkan adanya pengaruh signifikan dari variabel perilaku impulsif terhadap
pembelian hijab melalui online dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 dan hasil uji t
dengan nilai t-hitung > t-tabel sebesar 2,875 > 1,701 yang artinya adanya pengaruh
signifikan dari variabel perilaku impulsif terhadap pembelian hijab melalui online. Hasil
uji secara parsial pada variabel fear of missing out terhadap pembelian hijab melalui
online dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 artinya signifikan dan hasil t-hitung > t
tabel sebesar 3,566 > 1,701 yang artinya adanya pengaruh secara signifikan dari
variabel fear of missing out terhadap pembelian hijab melalui online. Dan hasil uji
simultan uji f yang menunjukkan nilai signifikan 0,000 < 0,05 dan nilai f-hitung > f
tabel sebesar 30,953 > 3,335. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel
perilaku impulsif dan fear of missing out berpengaruh signifikan secara simultan
terhadap pembelian hijab melalui online pada mahasiswi manajemen UIKA Bogor
angkatan 2021.

Kata Kunci: Perilaku Impulsif, Fear of Missing Out, dan Pembelian Online