Indonesia sebagai negara dengan populasi Muslim terbesar di dunia memiliki potensi besar
dalam pengembangan industri busana Muslim dan produk halal. Tren gaya hidup halal
semakin berkembang seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap pentingnya
konsumsi produk sesuai prinsip syariah. Dalam konteks pemasaran digital, Tiktok Shop
menjadi salah satu platform populer untuk pembelian busana Muslim, terutama di kalangan
mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek dan
gaya hidup halal terhadap keputusan pembelian produk busana Muslim di Tiktok Shop
pada mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Ibn Khaldun Bogor angkatan 2021.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal.
Sampel penelitian berjumlah 165 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive
sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan
regresi linier berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), serta koefisien determinasi (R²)
dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial
kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,
demikian pula gaya hidup halal yang berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan,
kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan
kontribusi sebesar 36,3%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian
ini. Penelitian ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang menggabungkan
penguatan citra merek dan penegasan nilai-nilai halal untuk meningkatkan keputusan
pembelian konsumen Muslim di platform digital.
Kata kunci: Kesadaran Merek, Gaya Hidup Halal, Keputusan Pembelian, Tiktok Shop,
Busana Muslim.