Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser dan Electronic
Word of Mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian pada mahasiswi UIKA
Bogor pengguna lip product OMG. Metode penelitian yang dipergunakan ialah
kuantitatif dengan teknik pengumpulan data lewat kuesioner yang dibagikan ke 72
responden. Responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yakni
dengan menetapkan kriteria tertentu dalam hal ini, mahasiswi manajemen UIKA
Bogor yang merupakan pengguna lip product OMG untuk memastikan relevansi
dan kesesuaian data dengan tujuan penelitian. Data yang valid, reliabel dan dengan
pengujian regresi linier berganda mempergunakan software SPSS 25. Hasil studi
ini memperlihatkan bahwasanya celebrity endorser dan E-WOM berdampak positif
dan signifikan atas keputusan pembelian online. Penelitian selanjutnya disarankan
untuk menambahkan variabel lain seperti faktor psikologis atau sosial guna
memperkaya pemahaman tentang perilaku pembelian konsumen.
Kata Kunci: Celebrity Endorser, E-WOM, dan Keputusan Pembelian Online.