Predi Jayadi
191104010800
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone merek iPhone (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Ibn Khaldun Bogor Angkatan 2019-2020). Penelitian ini menggunakan 2 variabel bebas yaitu brand awareness dan gaya hidup, dan variable terikat keputusan pembelian. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa pengguna smartphone iPhone, dengan sampel jenuh yang diambil sebanyak 50 orang dari total populasi keseluruhan mahasiswa pengguna smartphone iPhone Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2019. Metode yang digunakan adalah regresi linear berganda, analisis korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil perhitungan tidak terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara variabel brand awareness terhadap keputusan pembelian. Maka Ho diterima, artinya bahwa variabel brand awareness tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini disebabkan masih ada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIKA Bogor yang belum menyadari merek produk smartphone iPhone yang digunakan, smartphone iPhone masih belum mampu membuat mahasiswa dapat mengenali baik dari bentuk, tampilan, merek ataupun kualitas yang ditawarkan. Sedangkan berdasarkan hasil perhitungan secara parsial antara variabel gaya hidup terhadap keputusan pembelian terdapat pengaruh yang signifikan. Maka Ho ditolak, artinya bahwa variabel gaya hidup berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Berdasarkan perhitungan secara simultan menunjukan bahwa brand awareness dan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Brand awareness, gaya hidup, keputusan pembelian